Chinas Zeitungsindustrie steht vor der doppelten Herausforderung des Überlebens und der Reform
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Im Mai 2009 sagte Warren Buffett auf der Jahreshauptversammlung des Unternehmens: "Für die meisten Zeitungen in den Vereinigten Staaten werden wir keine Aktien um jeden Preis kaufen." Das Schicksal von Buffett und der Zeitung ist eigentlich: wie das Lesen der Zeitung, das Lesen von 5 Exemplaren pro Tag; Die Aktie der "Washington Post" wurde 30 Jahre lang gehalten und erhöhte sich um das 128-fache, was die beeindruckendste Anlageperformance der Palästinenser darstellt.
In der Tat scheint die "Verlorenheit" der Zeitung über Nacht zu geschehen. Im Oktober 2008 gab Gannett, die größte Zeitungsgruppe der Vereinigten Staaten mit 85 Zeitungen, die Entlassung von 1.000 Personen bekannt. Im Dezember dieses Jahres hatte der US-amerikanische Zeitungsriese Forum Company, zu dem die Los Angeles Times und die Chicago Tribune gehören, Insolvenz angemeldet. Im März dieses Jahres wurde die 146 Jahre alte "Hundert Jahre alte" Zeitung "The Seattle Post" suspendiert und war die erste große Zeitung in den Vereinigten Staaten, die sich vollständig von den Papiermedien löste.
Nach dem Ausbruch der Finanzkrise war die US-amerikanische Zeitungsindustrie in vollem Gange. Die Auflage von 507 Tageszeitungen ging stark zurück, und 15.000 Zeitungsangestellte waren arbeitslos. Das Wall Street Journal musste sein Layout reduzieren. Die New York Times musste die Tradition von fast hundert Jahren aufgeben und eine große Werbeseite auf der Titelseite einrichten ... All dies machte es schwierig, die Zeitung als "traditionelle Papiermedien" zu bezeichnen. Es wirkt noch düsterer.
Im Jahr 2008, als die US-amerikanische Zeitungsindustrie in Schwierigkeiten steckte, ging auch das Gesamtdruckvolumen der chinesischen Zeitungen im Vergleich zum Vorjahr um 2,45% zurück, der erste Rückgang seit 16 Jahren. Die chinesische Zeitungsindustrie, die ursprünglich "wachstumsträchtig" war und später als der Westen kam, ist noch nicht in die "reife Zeit" eingetreten, und sie trat auch in die "Verfallsperiode" in den ersten Jahren des 21. Jahrhunderts ein. Bereits im Jahr 2005 hat die Entstehung zweier wegweisender Ereignisse den "Niedergang" der chinesischen Zeitungsindustrie gezeigt. Erstens ist die Leistung von "Beijing Youth Daily" stark gesunken. Erstens ist die Wachstumsrate der Zeitungswerbung erstmals niedriger als das BIP-Wachstum. Auch in diesem Jahr ging der Zeitungsdruck im ganzen Land stark zurück, und der Zeitungsdruck litt unter einem "kalten Winter".
Mit der raschen Weiterentwicklung der Informationstechnologie waren traditionelle Medien auf Papier defensiv. Heute brauchen viele Menschen keine Nachrichten mehr, wenn sie Zeitungen lesen, fernsehen oder Radio hören. Als neue Kommunikationsform haben die neuen Medien das Publikum der traditionellen Medien seit Jahrzehnten oder sogar Hunderten von Jahren in nur 10 Jahren gewonnen. Die "One-Night-Rezession" in der Zeitung ist auf den "Aufstieg der Nacht" der neuen Internetmedien zurückzuführen. Die Finanzkrise hat diesen Moment nur "gezwungen", den Zeitplan zu überschreiten.
Infolgedessen hat die wachsende chinesische Zeitungsindustrie die doppelte Überlebens- und Reformprüfung durchgemacht.
Seit der Einführung der ersten Piloteinheit für Reformen der Reform des Kultursystems im Jahr 2003 wurden Chinas Zeitungen und Zeitschriften seit sechs Jahren umstrukturiert. Für die Zeitungen und Zeitschriften ist es keine Entscheidung, ob es sich um eine Geschäftseinheit oder eine öffentliche Einrichtung handelt. Die nationalen Zeitungen und Zeitschriften, einschließlich der meisten Zeitungen und Zeitschriften auf zentraler Ebene, wurden in Unternehmen umgewandelt. Jetzt ist zu überlegen, wie man sich ändert.
Tatsächlich stehen einige der stärker marktorientierten Zeitungen nach 30 Jahren Marktstürmen in der chinesischen Zeitungsindustrie derzeit den Beschränkungen der Unternehmenseinheiten und der Geschäftsführung gegenüber, was die geringe Effizienz des chinesischen Zeitungsmarktes darstellt. Der Grund ist. Viele nicht-temporäre Zeitungen, die bei einem Verlust hart verwurzelt sind und niemand beobachten können, verbrauchen viele Ressourcen umsonst, was nicht für die Leser verantwortlich ist, sondern auch eine große Verschwendung ist.
2009 haben die Ministerien und Kommissionen das System um einen Schritt weiterentwickelt. Bei einer Bestellung werden Einheiten, die sich nicht vor Ende 2010 geändert haben, automatisch storniert. Im nächsten Schritt war die Umstrukturierung von Zeitungen und Zeitschriften in greifbarer Nähe. Es wird berichtet, dass die staatliche Presse- und Publikationsverwaltung die Durchführungsbestimmungen für die Reform der nichtzeitlichen Zeitungen und Zeitschriften verabschiedet hat, die in naher Zukunft veröffentlicht werden sollen; Der Exit-Mechanismus von Zeitungen und Zeitschriften wird ebenfalls pilotiert und wird bald bundesweit eingeführt.
Vor nicht allzu langer Zeit war die 1993 gegründete China News aufgrund von schlechtem Management schwerwiegend zahlungsunfähig und wurde von der General Administration of Press and Publication genehmigt. Dies ist die erste zentrale Nachrichtenzeitung in China, die geschlossen wurde. Der Zusammenbruch einer solchen Zeitung zu diesem Zeitpunkt zeigt, dass die Reform des chinesischen Zeitungssystems im Zeitplan liegt und umgesetzt wird.
Dies ist die schlimmste Zeit und die beste Zeit. Beim World Media Summit, der gerade in Peking zu Ende ging, bildeten die Delegierten den Konsens: "Mit der rasanten Entwicklung neuer Technologien beschleunigen die wirklichen Auswirkungen der Finanzkrise tatsächlich den Prozess des globalen Medienwechsels." In einer Zeit, in der chinesische Medienstärke von immer mehr internationalen Kollegen beobachtet wird, hat die chinesische Zeitungsindustrie die beste Zeit für eine Reform gefunden.