Das Management von Druckunternehmen unter der Wirtschaftskrise
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Wenn die Wirtschaftskrise eine kalte Strömung ist, dann ist das Unternehmen das obdachlose Kind im kalten Wind. Wenn sie gefroren sein wollen, müssen sie vorwärts laufen und sich erwärmen; anstatt in eine Erkältung zu schrumpfen.
Wenn die aktuelle Wirtschaftskrise noch nicht ganz unten ist, wo sollten Druckereien ihr Geld investieren? Einige Leute sagen, dass es darum geht, Geld zu sparen. Diese Art von Unternehmen ist wie eine Gruppe im kalten Wind und ist für eine Weile warm; Einige Unternehmen betrachten die "Depression" nicht nur aus der Perspektive des Konjunkturzyklus. Stattdessen werden wir auf der Grundlage von „strukturellen Veränderungsfaktoren“ das Geschäftsmodell entscheidend ändern und weiterhin aktiv „investieren“, um die Chancen zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit und des Marktanteils zu nutzen. Diese Art von Geschäft ist wie das Laufen nach vorne und wird heiß in der Kälte, und letztendlich kann es nicht nur überleben, sondern auch besser leben.
Erfolgreiche Unternehmer wissen, dass die Investition in eine Wirtschaftskrise zwei Hauptschwerpunkte hat: Technologie und Marketing. Technologieinvestitionen haben die Produktivität revolutioniert, während Investitionswerbung und Marketing es einfacher denn je gemacht haben, den Marktanteil zu erhöhen.
Erstens investieren Sie in Technologien, die die Produktionseffizienz verbessern können
Die Wirtschaftskrise hat dazu geführt, dass alle ihre Brieftaschen enger schnallen. Angesichts der engen monetären Bedingungen ist es für Unternehmen fast unmöglich, sich zum Kauf teurer Druckgeräte zu entscheiden. Das Reduzieren von Investitionen bedeutet jedoch nicht, dass nicht investiert wird. Wenn diese Druckereien eine blutige Straße in alle Richtungen töten wollen, müssen sie ihre Produktionseffizienz verbessern. Daher sind eine Reihe kostengünstiger Produkte, wie Druckmaschinensteuersysteme, kleine Farbmesswerkzeuge und Mehrfunktions-Nachpresssysteme, zu ihren Hauptzielen geworden. Diese Produkte erfordern nur eine geringe Investition, was die Effizienz der Druckerei erheblich verbessern kann.
Darüber hinaus ist die Schulung neuer Fähigkeiten für die Angestellten ein effektiver Weg, um zu investieren. Talent ist das größte Kapital des Unternehmens. Nur wenn sie über hochqualifizierte Talente verfügen, können Druckereien mehr Umsatz erzielen, wenn sie die Originaltechnologie transformieren, neue Technologien einsetzen und Arbeitsprozesse optimieren. Wenn "Zeit ist Geld", dann "Effizienz ist das Leben des Unternehmens", ist die Investition in Technologien, die die Produktionseffizienz steigern können, definitiv eine magische Waffe für Druckunternehmen, um den wirtschaftlichen Winter zu überleben.
Zweitens halten Sie sich an ihre eigene Marketingstrategie
Es ist noch nicht an der Zeit, das Werbebudget zu kürzen. Studien haben gezeigt, dass Unternehmen, die ihre Marketingbudgets während einer Rezession aufstocken, ihren Marktanteil häufig zu geringeren Kosten ausbauen und eine optimale Kapitalrendite erzielen können. Wenn Sie die Kosten senken müssen, müssen Sie versuchen, die Häufigkeit der Schaltung kleiner Anzeigen beizubehalten. Steigern Sie den Einsatz von Direktverkäufen, wodurch Sie die Rendite von Marketingaktivitäten besser messen und mehr Direktmarketingergebnisse erzielen können.
Aus dem kürzlich veröffentlichten Forschungsbericht der American Marketing Association geht hervor, dass 60% der Vermarkter davon überzeugt sind, dass der Abbruch oder die Reduzierung von Ausgaben für wichtige Marketingartikel der größte Fehler ist, den sie in wirtschaftlich schwierigen Zeiten gemacht haben. Intelligente Unternehmen stoppen ihre Marketingaktivitäten nicht, wenn die Wirtschaft schwierig ist. Stattdessen nutzen sie diese besondere Periode, um groß angelegte Werbekampagnen durchzuführen, um Kunden anzuziehen, Konkurrenten zu erschließen und neue Verkaufschancen zu schaffen.
Drittens verstehen Kundenbedürfnisse, sprechen Sie mit Produktqualität
Bei der Weltwirtschaftskrise werden die Kunden der Druckereien sicherlich nicht verschont. Als Unternehmen sollten Sie aktiv lernen, was Ihre Kunden von Ihnen erwarten. Denken Sie nicht, dass niedrige Preise das einzige sind, was sie verfolgen. Blinde Preiskämpfe werden Druckunternehmen nur noch tiefer in die Rezession versenken.
In Zeiten wirtschaftlicher Rezession suchen Kunden häufig nach Produkten mit höherer Kostenleistung. Daher können Druckereien ihre Produkte neu bewerten und ihre Produktstruktur basierend auf dem Feedback der Kunden während eines bestimmten Zeitraums anpassen. Darüber hinaus sollten sie darauf bestehen, ihre Kaufgewohnheiten zu verstehen und die richtige Mischung aus Produkten und Dienstleistungen zu erhalten. Darüber hinaus ist es notwendig, Kunden mit ihrer eigenen hervorragenden Qualität zu binden, anstatt Ecken zu schneiden. Wenn Sie Ihren Kunden während des wirtschaftlichen Abschwungs qualitativ hochwertige Dienstleistungen und Produkte anbieten können, gewinnen Sie auf jeden Fall die Herzen der Kunden.
Viertens überprüfen Sie die Situation, ändern Sie das Geschäftsmodell
Während die Wirtschaftskrise sich weiter verschärft, betrachten viele Unternehmen Print-Outsourcing- und Multi-Channel-Marketing-Services als ihren eigenen Lebensretter.
Mike Gordon, General Manager des britischen und irischen Marktes bei Nelly Global Document Solutions, sagte in einem Interview, dass die Aufträge des Unternehmens für das Outsourcing von Drucken in den letzten drei Monaten erheblich gestiegen sind.
Da immer mehr Kunden nach Outsourcing-Möglichkeiten suchen, betrachtet Donnelley das derzeitige wirtschaftliche Umfeld als wertvolle Entwicklungschance.
Mike Gordon sagte: "Jetzt integrieren viele Unternehmen bisher unabhängige Dienstleistungen, um ihren Kunden eine umfassende, vielfältige Servicelösung zu bieten. Gleichzeitig hoffen die Kunden auch, eine umfassende Lösung zu bieten. Die Lösung besteht darin, die Kommunikation zwischen den Kunden vollständig zu verwalten und dem Kunden. Der Lieferant hat die Fähigkeit, diese Elemente zu verwalten und organisch zu integrieren. "
Es wird davon ausgegangen, dass der Transaktionspostdienst, der bisher nur bei Banken und öffentlichen Versorgungsunternehmen zu finden war, allmählich auf den Bereich der Medizin ausgedehnt wurde und eine gute Entwicklungschance für das Outsourcing von Drucken und den personalisierten Druck geschaffen hat.
Die Kälte der Wirtschaft ist nicht so schlimm. Das Schreckliche ist der Verlust des Wunsches nach Wärme. Auch wenn die kalten Winde rauschen, auch wenn die Straße nicht voller Dornen ist, müssen wir trotzdem tapfer laufen, denn der Winter wird vergehen, der Frühling steht vor der Tür ...