Digitaldruck macht Produkte personalisiert, vermarktet und verbreitet Marken
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Der Durst könnte der erste Grund sein, warum Verbraucher Getränke kaufen, aber wenn POP Verbraucher dazu auffordert, eine Marke zu kaufen, liegt das daran, dass seine Verpackungen attraktiver sind. Immer mehr Getränkehersteller suchen Kunden, indem sie persönliche Resonanzverpackungen anbieten.
Ob es sich um einen Bezug zu Lifestyle-Entscheidungen, guten Erinnerungen oder wichtigen Zielen handelt - Getränkeetiketten, die auf einer tieferen Ebene mit Verbrauchern in Verbindung stehen, können bestehen bleiben. Denken Sie an Verpackungen, die Sport inspirieren, Erinnerungen an Ihre Lieblingsurlaube wachrufen oder den Wert eines gesunden Lebensstils steigern - motivierende Teilnahme am Produkterlebnis, bevor der Verbraucher die Kappe verdreht, das Etikett zieht oder den Deckel öffnet.
Angesichts des Wachstums des Marktes ist es leicht zu verstehen, dass die Hersteller um den Verstand, den Verstand und die Loyalität der Verbraucher konkurrieren. Laut PMMI, dem Getränke- und Getränkehandel im Verpackungs- und Verarbeitungsprozess im Jahr 2018, wird die Getränkeverpackungsindustrie derzeit auf 30,1 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll in den nächsten zehn Jahren um 4,5 Prozent wachsen. In der heutigen wettbewerbsorientierten Landschaft der Getränkeprodukte können mehr Marken kühnere Schritte unternehmen, um das Wesen des äußeren Innenraums zu verstärken - insbesondere die Kraft des Druckens. Die heutigen Verbraucher dürfen nicht trinken, wenn sie Durst haben, aber wenn sie sich verstanden fühlen.
1, zieht das Getränkeetikett den Herzstrang
Einen Karriereweg wählen, in eine neue Stadt ziehen oder ein Zuhause kaufen - das sind emotional geprägte Entscheidungen. Aber was ist mit Getränken? Kann eine Person emotional auf Getränke in den Ladenregalen reagieren, beeinflusst diese Verbindung wirklich ihre Entscheidung, ein Produkt zu kaufen?
Die Antwort mag "Ja" lauten, denn die Verbraucher wählen weiterhin Getränkeprodukte, die sich vertraut oder nostalgisch anfühlen. Ziehen Sie Coca-Colas Kampagne "Share Cola" in Betracht, mit der Sie die Kunden ansprechen können, indem Sie ihre Namen anrufen. Für Coca-Cola, die im Bereich der kohlensäurehaltigen Getränke längst Fuß gefasst hat, hat diese Veranstaltung die Kundenbindung erhöht und einen "Sound" für die Marke geschaffen. Selbst für solch eine große Marke ist die Schaffung einer solchen Etikettenvielfalt keine kleine Leistung, aber Fortschritte in der Drucktechnologie haben diese Aktivität möglich gemacht.
Laut Label & Narrow Web hat die Coca-Cola Company einen eigenen Etiketten- und Verpackungsprozessor entwickelt, der mit Druckern mit HP Indigo-Digitaldrucktechnologie arbeitet. Mit dieser Technologie können verschiedene Etiketten in kurzer Zeit fertiggestellt werden und trotzdem Ausdrucke in hoher Qualität wiedergeben. Laut der afrikanischen Zeitschrift PACKAGING & Print Media hat Coca-Cola wiederholt mit Druckern und Partnerdruckern zusammengearbeitet, um Tausende von Namen in mehreren Sprachen zu erstellen. Einige internationale Druckereien verwenden Flexodruck anstelle von Digitaldruck, daher wird eine sorgfältige Farbabstimmung durchgeführt, um den gleichen Farbton "Coke Red" bei verschiedenen Arten von Druckmaschinen zu erzielen.
Einige Marken haben eine Möglichkeit gefunden, weniger direkt mit Kunden zu kommunizieren, aber sie haben immer noch Intimitäts- oder Personalisierungslevel, die schwer zu übertreffen sind. Die Whiskymarken Jack Daniels und Johnnie Walker suchen aktiv nach verschiedenen Teilen des Marktes und hoffen, ihre Reichweite durch eine Reihe von maßgeschneiderten Produkten zu erweitern. Jack Daniels Gentleman Jack Whiskys Ziel ist es, einen Teil des Marktes zu erreichen, indem er delikate Whiskys mit einem hochwertigen Trinkerlebnis verbindet.
Laut dem PMMI-Bericht werden einzigartige Verpackungen von High-End-Marken verwendet, um sie von Value-Marken zu unterscheiden, so dass Mid-End-Marken jetzt Verpackungen verwenden, um das Aussehen von Top-Marken nachzuahmen. Jack Daniels 'Gentleman Jack-Version verwendet ein metallisiertes Etikett, ähnlich einer gestempelten silbernen Platte, um die Verbraucher anzusprechen, die die feineren, originelleren Details traditioneller Papieretiketten schätzen.
Einige Handwerkskunst wird weiter durch hochwertige Verpackungen angetrieben, indem auf die Verwendung von getöntem Glas und anderen fühlbaren Etiketten zurückgegriffen wird, um ein komplexeres und teures Aussehen zu erzielen. Johnnie Walker hat kürzlich Jane Walker kreiert, eine spezielle Version ihres schwarz markierten Produkts, um Frauen anzulocken, die normalerweise nicht als Whiskeytrinker gelten. Um diese Informationen zu bestätigen, spendete Johnnie Walker den Erlös jeder Flasche der Jane Walker Edition, die an Organisationen gespendet wurde, die den Fortschritt von Frauen unterstützen.
2. Gesundheits- und Umweltbewusstsein
Personalisierte Verpackung ist möglicherweise nicht der einzige Schlüssel zum Verkauf. Da die Nachfrage nach Produkten, die einen gesunden, aktiven und sauberen Lebensstil unterstützen, gleich groß ist, produzieren immer mehr Getränkehersteller Getränke, die kleinere Flaschen mit Dosen oder weniger Kalorien verwenden.
Exquisites Essen erfüllt nicht nur die Bedürfnisse kalorienarmer, zuckerarmer Produkte, sondern stärkt auch das Konzept der Teilkontrolle statt der Supermenge von Jahrzehnten. In dieser Ära der Reinigung von Etiketten suchen die Verbraucher auch nach natürlichen und additivfreien Getränken. Diese Art von Getränk stellt Hersteller und Verarbeiter vor einige Herausforderungen.
Viele organische oder natürliche Getränke, wenn Saft, sind nicht homogen und werden sich trennen, wenn sie im Regal stehen. Um mögliche negative Reaktionen von Kunden zu vermeiden, verwendet die Marke Schrumpfverpackung, um den internen Inhalt der Flasche zu verbergen. Das Schieben des Reinigungsetiketts verursachte auch einige Änderungen in der Produktionslinie, und Hersteller mussten Mischausrüstung hinzufügen oder die Abfüllmaschine anpassen, um mit dem unterschiedlichen Verhalten von natürlicheren Getränken umzugehen.
Für Sportler, die in Getränkegängen einkaufen, kann die zusätzliche Unterstützung, die Sportgetränke versprechen, eine große Anziehungskraft haben. Einige Marken haben eine Möglichkeit eingeführt, verschiedene Arten von Sportlern anzusprechen und die Anpassung auf ein neues Level zu bringen. Zum Beispiel hat Gatorade eine Produktlinie entwickelt, die eine große Auswahl an Getränken in bestimmten Stadien der Bewegung anbietet. Wenn diese Produktlinie die etablierten Verfahren für einen bestimmten Athleten darstellt, kann Gatorade die Einkäufe des Kunden von einem Getränk auf drei erhöhen - und zwar direkt am Verkaufsort.
Neben der Ernährung können Marken auch in Sachen Nachhaltigkeit Umsatz erzielen. Durch die Bereitstellung umweltfreundlicher Produkte, die behaupten können, weniger Abfall zu produzieren, können Marken mit wachsenden Bedenken der Verbraucher in Bezug auf die Umwelt in Verbindung gebracht werden. Ein Weg, wie Hersteller diese Verschiebung lösen, ist der Einsatz von Digitaldruck, der oft als kosteneffektiver und umweltfreundlicher für kurze Etikettenwechsel angesehen wird.
Digitale Druckmaschinen, wie die HP Indigo-Technologie für "Share Cola" -Kampagnen, sind für ihre reduzierte Energie und ihre Ökoeffizienz in jeder Druckrunde bekannt. Einige Getränkehersteller verwenden für die Begrünung auch auf Grün basierende Materialien wie Pflanzenölfarben oder Wassertinten, die mit der Digitaldrucktechnologie kombiniert werden können. Diese Tinten trocknen nicht nur schnell und liefern qualitativ hochwertige Ausdrucke, sondern minimieren auch die Freisetzung von flüchtigen organischen Verbindungen (VOCs), die üblicherweise in herkömmlichen Tinten auf Lösemittelbasis zu finden sind. UV-Farben haben ähnliche Vorteile, da sie schnell "härten" und die geringste Menge an VOC freisetzen können, und sie können auch für hochqualitativen digitalen Direktdruck auf Glas- oder PET-Flaschen verwendet werden.
3, Druckfortschritt fördert Markenexpansion
Die Vielfalt der Getränke, die wir heute in den Regalen sehen, kann mit dem Wachstum der Technologie verbunden werden, die die Flexibilität der Produktionslinie erhöht, den Übergang zwischen verschiedenen Produkten beschleunigt und vereinfacht.
Da die Verbrauchernachfrage nach einer Vielzahl von Getränken weiter steigt, müssen Hersteller in der Lage sein, Etiketten auszutauschen und die Produktion häufiger als in der Vergangenheit zu ändern. Die einzige Änderung, die einmal am Tag oder einmal pro Woche aufgetreten ist, kann jetzt dreimal in einer Schicht auftreten, um eine große Anzahl von personalisierten oder zielgerichteten Produkten zu erzeugen, die Kunden wünschen. Um dieses schnelle Umschalten zu erreichen, haben sich viele Hersteller dem Digitaldruck zugewandt, der eine Etiketten-Diversifizierung und Vorbereitung sowie eine schnelle Anwendung ermöglicht.
Mit dieser Technik ist das Erstellen von Grafiken für Etiketten ein effizienterer Prozess, der in kürzerer Zeit abgeschlossen werden kann, wodurch kostspielige Ausfallzeiten reduziert werden. Die Geschwindigkeit des Geräts entspricht auch der Anforderung, dass das Produkt so frisch wie möglich in den Laden geliefert wird. Packer können digital gedruckte Etiketten produzieren, die näher an der Produktionszeit sind; Sicherstellen, dass Verbraucher Getränke erhalten, die vor dem Versand monatelang nicht gelagert wurden.
Die Popularität von Digitaldrucksystemen ist das Ergebnis einer immer leichter zugänglichen Technologie für den Alltag. Digitaldruck ist eine akzeptablere Option, ohne den Preis der Bank zu opfern. Da die Technologie in Kleinauflagen wie 30.000 verwendet werden kann, kann das Festhalten an traditionellen Drucktechniken schwieriger werden.
Neben dem Digitaldruck übernimmt die Technologie zur Erstellung größerer und verwegenerer Bilder die Führung. Laut dem PMMI-Bericht wird die Schrumpfschlauchtechnologie zunehmend in Dosen und Flaschen verwendet. Zum Beispiel kann ein Craft-Beer-Hersteller einen Schrumpfschlauch auf die gesamten sechs Packungen aufbringen. Diese Art des Verpackungsdrucks hilft, die Umstellung von Verpackungslinien zu vereinfachen, und ist sehr hilfreich für Unternehmen, die eine Vielzahl von Getränketypen oder Aromen herstellen.
Einige Marken bevorzugen jedoch eher Pappe als Schrumpfhülsen, da die Pappe beim Öffnen ihr Bild und ihre Form beibehält und die Schrumpfhülse zerrissen, verdreht und möglicherweise beim ersten Gebrauch weggeworfen wird. In vielen Fällen kann die Marke Karton als äußere Verpackung wählen, und es ist zu hoffen, dass der Verbraucher den Behälter in den Kühlschrank oder auf den Ladentisch stellt. Unabhängig von der Wahl der Materialien kann jede Wahl der Marke mehr Bilder, mehr Informationen und eine Gelegenheit bieten, mehr über das Produkt zu erzählen.
4, die Suche nach Geschäftsmöglichkeiten ist der Schlüssel zum Marktwachstum
Die Bedeutung der Differenzierung in der Getränkeindustrie kann am besten im Markt für Mineralwasserflaschen gesehen werden. Man kann sagen, dass die gleiche Flüssigkeit je nach den Anforderungen des Kunden als ein völlig anderes Produkt dargestellt wird. Marken entwerfen Verpackungen und Etikettenelemente, die zu ihrer Zielgruppe passen, und diese Elemente werden zu einem Unterscheidungsmerkmal, um die Rationalität des Regalplatzes zu beweisen.
Zum Beispiel sind die Gewässer von Evian und Fidschi saubere, natürliche Gewässer, exotisch aus der ganzen Welt. Sie verwenden transparente Flaschen, um interne Etiketten zu enthüllen, und präsentieren überzeugende Landschaften und Reinheitsaussagen, um diese Botschaft zu vermitteln.
Gleichzeitig nutzen Gewässer wie CORE, Essentia und Smartwater sich als Wasserquelle für körperliche und kognitive Gesundheit und arbeiten härter. Dann gibt es Marken wie Vitamin Wasser und La Croix, die trotz des Zusatzes von Geschmack und / oder Kohlensäure zum Produkt immer noch als "Wasser" angesehen werden, um diejenigen anzulocken, die sich etwas von gewöhnlichem Wasser unterscheiden.
Der Trend, Geschäftsmöglichkeiten zu finden, fällt jedoch in alle Getränkeindustrien, die Anforderungen der Unternehmen sind unterschiedlich und heben sich im Auswahlprozess ab. Manchmal ist es möglich, eine geeignete Nische zu finden, indem man zuverlässigen Komfort bietet, wie zum Beispiel einen Capri-Sun-Beutel mit einem Strohhalm oder einen Sportdrink mit einem Flip. Zu anderen Zeiten kann es von originalen Verpackungsinnovationen abgeleitet werden, wie der Bierriese Coors mit dem Coors Light-Label kreiert hat, das heiße Tinten enthält, die auf Temperaturänderungen reagieren. Das Etikett transportiert die Botschaft des Bieres auf die perfekte gekühlte Temperatur und trinkfertig, und es bietet auch eine interaktive Funktion, die einfach und für den Kunden unterhaltsam ist.
Diese Art von "coolen" Grafiken kann eine neuere Entwicklung darstellen, da Grafiken traditionell mit einer geringeren Geschwindigkeit als Papieretiketten verbessert wurden. PMMI berichtet, dass Verbesserungen bei heißen Tinten, glänzenden, matten und taktilen Tinten das Ergebnis einer besseren Beschichtungstechnologie sind.
In den vergangenen fünf Jahren wurden auch die Druckqualität und -fähigkeiten erheblich verbessert, die DPI von 120 auf 130 erhöht, die HD-Separationsarbeit, die Druckplattenherstellung und die Druckgrafik verbessern sich ständig. Dennoch ist der Einsatz neuartiger Technologien und die Suche nach dem richtigen Markt für den Betrieb von entscheidender Bedeutung, und Hersteller müssen sich auf die Aufrechterhaltung der Relevanz konzentrieren. Solange die Marke bereit ist, sich an die Aufmerksamkeit und den Lebensstil des Verbrauchers anzupassen, kann Besitz nur in einem einzigartigen Marktbereich aufrechterhalten werden. Getränkemarken verfeinern ihre Produktdifferenzierungsfaktoren, verändern jedoch ständig ihr Erscheinungsbild und können die Kundennachfrage in den kommenden Jahrzehnten dämpfen.