Ist es schwierig, den On-Demand-Druck voranzutreiben? Wie können Verlage, Druckereien und Ausrüstungslieferanten durchbrechen?
Der On-Demand-Druck als neues Konzept und Produktionsmodell, das digitale und intelligente Technologien integriert, weist die typischen Merkmale einer neuen{1}Qualitätsproduktivität auf und bietet der Verlags- und Druckindustrie neue Ideen und Lösungen für Innovationen und eine qualitativ hochwertige Entwicklung. Seit seiner Einführung hat sich das On-Demand-Drucken von der Frage „ob man es macht oder nicht“ zu einer Frage „wie man es macht“ entwickelt. Beim 21. Technologieentwicklungsforum „Digital Printing in China“ im Jahr 2025 haben wir fünf Gäste speziell eingeladen, um das Thema „Wie kann man den On-Demand-Druck in der neuen Situation voranbringen?“ zu diskutieren. Gemeinsam untersuchen wir die aktuelle Implementierung, kritische Engpässe, die auf Durchbrüche warten, und zukünftige Entwicklungsaussichten des On-Demand-Drucks. Heute werden wir die Erkenntnisse und Überlegungen von Yu Lixuan, General Manager des Druckzentrums bei Chemical Industry Press, teilen.
General Manager des Druckzentrums, Chemical Industry Press, Yu Lixuan. Branchenforschungsdaten zeigen, dass die Wachstumsrate des Papierverbrauchs für den Digitaldruck in 47 Verlagseinheiten von 2023 bis 2024 7,4 % beträgt. Obwohl diese Wachstumsrate im einstelligen Bereich liegt, ist sie fast 10 Prozentpunkte höher als die des traditionellen Drucks. Dies zeigt, dass der Digitaldruck ein kontinuierlich wachsendes und vielversprechendes Feld in der Druckindustrie ist. Derzeit verlangsamt sich jedoch das Wachstum des Digitaldruckgeschäfts bei führenden Verlagen, und bei einigen ist sogar ein Rückgang zu verzeichnen, wobei nur einer aufgrund von Veränderungen bei den Arbeitskosten ein nennenswertes Wachstum verzeichnet. Das aktuelle Wachstum wird hauptsächlich von kleineren Verlagen getragen, die den Digitaldruck noch nicht vollständig genutzt haben. Dies deutet darauf hin, dass der Digitaldruck in eine Phase der Popularisierung eingetreten ist und Vertrauen in die Entwicklung der Branche schafft. Gleichzeitig zeigt der Digitaldruck einen Trend, der sich von technologieorientierten Verlagen zu Bildungsverlagen entwickelt. Unter den aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen stehen verschiedene Arten von Verlagen vor unterschiedlichen Herausforderungen. Beispielsweise leiden Schulbuchverlage am meisten unter Piraterie, marktorientierte Verlage sind erheblich von Veränderungen der Lesegewohnheiten und Verkaufsmethoden betroffen, und politikorientierte Verlage werden hauptsächlich durch nationale Richtlinien und regulatorische Rahmenbedingungen eingeschränkt. Dies erinnert uns daran, dass es bei der Förderung des On-Demand-Drucks darauf ankommt, die Bedürfnisse der Kunden genau zu ermitteln und nicht zu verallgemeinern. Wir haben auch festgestellt, dass die Nachfrage der Verlage nach Vierfarbdruck nicht vollständig explodiert ist, da immer noch Bedenken hinsichtlich der Kostenkontrolle und der Produktionsqualität bestehen. Meiner persönlichen Ansicht nach sind die Kosten zwar ein Faktor, der sich auf den Vierfarbdruck auswirkt, aber nicht der kritischste. Die Produktqualität und der Grad der internen Anerkennung innerhalb des Verlags sind die Haupteinschränkungen. Da sich die Leistung digitaler Druckgeräte weiter verbessert, wird damit gerechnet, dass die Nachfrage der Verlage nach Vierfarbdruck im nächsten Jahr steigen wird. Für Hersteller digitaler Druckgeräte verfolgt der On-Demand-Druck in Bezug auf Geräte und Technologiewege derzeit zwei parallele Entwicklungspfade: Erstens setzt man auf Hochgeschwindigkeits-Tintenstrahl-Rotationsdrucktechnologie, um „Kleinauflagen“ zu erreichen, und kontrolliert die Stückkosten pro-Stück im Großmaßstab Hochgeschwindigkeits-Tintenstrahl-Rotationsdruck als Ersatz für den herkömmlichen Druck; Zweitens: Nutzung der Kostenreduzierung für Einzelblatt-Tintenstrahldruckgeräte und Weiterverarbeitungsgeräte, um wirklich flexibles Drucken zu erreichen, bei dem „jede Kopie anders ist“. Letzteres eignet sich besonders für kostengünstige, variable und flexible Aufträge. Derzeit ist aufgrund der Konsumgewohnheiten, der Komplexität der Verwaltung von Verlagsdateien, der Dateisicherheit und der unzureichenden Marktnachfrage noch keine groß angelegte Werbung für den Buch- und Zeitschriftendruck erfolgt. Das Potenzial der Ausrüstung und die Marktaussichten sind jedoch enorm, insbesondere angesichts der großen Nachfrage in Schnelldruckereien auf Kreis- und Stadtebene. Der chinesische Markt ist hart umkämpft, und wenn im Inland Erfolg erzielt werden kann, könnten chinesische Hersteller von Digitaldruckgeräten weiter in Überseemärkte expandieren und dabei Technologie- und Kostenvorteile nutzen. Insbesondere die große Zahl kleiner und mittlerer Verlage im Ausland erfordert dringend eine Bestandsreduzierung und einen kostengünstigen Betrieb, was umfassende internationale Entwicklungsmöglichkeiten für zugehörige Ausrüstung und Dienstleistungen bietet. Für Druckunternehmen wird der „One-Stop-Service“ zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Verleger hoffen im Allgemeinen, dass sowohl Kleinserienbestellungen als auch Großserienbestellungen von demselben Dienstleister abgewickelt werden können, was erfordert, dass Unternehmen sowohl über traditionelle als auch digitale Druckproduktionskapazitäten verfügen. Viele traditionelle Druckunternehmen streben derzeit nach Durchbrüchen durch die Einführung von Digitaldruckgeräten, während Digitaldruckunternehmen einem erheblichen Druck ausgesetzt sind, da es ihnen schwerfällt, in den traditionellen Druckbereich zu expandieren. Es wird empfohlen, dass Digitaldruckunternehmen die Bildung von Allianzen mit traditionellen Druckunternehmen in Betracht ziehen, um Ressourcenkomplementarität und Integration in die Industriekette zu erreichen. Derzeit ist das Hauptziel des Digitaldrucks in der Verlagsbranche nicht der kurzfristige Gewinn, sondern die Sicherung von Kundenressourcen und die Eroberung von Marktanteilen, um eine solide Grundlage für eine langfristige Entwicklung zu schaffen. Insgesamt ist Chinas On-Demand-Druckmarkt derzeit eher technologie- als nachfragegesteuert. Daher empfehle ich, proaktiv zu handeln und vorauszuplanen und -vollständige-Prozessdienstleistungen aus einer Hand anzubieten, um eine vorteilhaftere Position in einem sich schnell verändernden Markt zu sichern.