Mengniu betitelt den World Cup, siehe die personalisierte Verpackung neues Gameplay
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Am Morgen des 20. Dezember 2017 gaben die Mengniu Group und die FIFA gemeinsam im Beijing National Convention Center bekannt, dass Mengniu offiziell der offizielle Sponsor der Weltmeisterschaft 2018 wurde. Mengniu vier großen Kategorien von Produkten gewann die "FIFA World Cup offizielle Trinkjoghurt" "FIFA World Cup offiziellen vorgefertigten Eis" und "FIFA World Cup Greater China offiziellen Milch" "FIFA World Cup Greater China offiziellen Milchpulver" Ehre. Was noch stolzer ist, ist, dass Mengniu die erste Dairy-Marke des globalen Sponsoring-Levels der FIFA ist und die erste Marke der chinesischen Nahrungsmittel- und Getränkeindustrie zum globalen Sponsor der Weltmeisterschaft wird. Mengniu gewann den ersten Platz und wurde die erste Molkereimarke, die im Weltcup erschien.
Im Anschluss an die FIFA-WM-Strategiekonferenz 2018 hat Mengniu die Online-Werbung für mehrere Marken, mehrere Werbespots für Gebäude und mehr als 100 SKUs in weniger als 12 Tagen fertig gestellt. In nur 18 Tagen wurde die erste WM-Themenverpackung ins Leben gerufen. Produkt. In der Folge erschienen viele klassische Produkte der verschiedenen Kategorien von Mengniu auch in den "WM-Roben" und bildeten in diesem Sommer ein glänzendes "Star-Team" an der russischen Fußballweltmeisterschaft. In diesem Dress-Up-Kampf nutzte Mengniu die variable Datenpackung und die Online- und Offline-Integration begann einen neuen Marketingweg.
Wegen der Weltmeisterschaft hat Mengniu eine neue Runde des Produktmarketing-Modells geöffnet. Die Mengniu Milchprodukte in den WM-Roben sind mit einem einzigartigen QR-Code, einer Box und einem Hof, einer Flasche und einem Hof ausgestattet. Verbraucher können einen roten Umschlag erhalten, indem sie den QR-Code auf dem DM-Blatt im FCL-Produkt oder den QR-Code auf dem Flaschenverschluss scannen. Der Bonusbetrag beträgt 666,66 / 66,66 / 6,66 / 0,66 / 0,36 Yuan und die Gesamtgewinnrate beträgt 100%. . Zur gleichen Zeit können Sie auch die "echte Kuh-Karte" oder "Super-Kuh-Karte" erhalten, an der nationalen Kartensammlung teilnehmen, Kartenaustausch für WM-Tickets und andere mehrere Geschenkkarten. Es kann durch den Kauf von Produkten, WeChat Kampagnen über 10.000 Schritte oder durch Social Sharing erworben werden. Das Sammeln der echten Rinder-Karte kann an der Verlosung teilnehmen, echte Rinder-Karte + Super-Vieh-Karte kann großzügiger Geschenke, wie LCD-TV, WM-Tickets, WM-Doppel-Luxus-Paket bekommen. Für Online-Aktivitäten entwickelte Mengniu speziell das WeChat-Kleinprogramm - Mengniu FIFA World Cup. Rote Umschläge, Kartenverlosungen, soziale Interaktionen und andere Formen des Marketings, damit diese Aktivität auf der sozialen Plattform WeChat verbreitet werden kann, mehr Menschen informiert werden kann und Online-Traffic effektiv in Offline-Kaufkraft umgewandelt werden kann; WeChat-Kampagne Das 10.000-Schritte-Austauschformat steht auch im Einklang mit Mengnius ursprünglicher Absicht der Weltmeisterschaft, dem National Sports. Diese Form von einer Flasche und einem Code und einem DM-Code kann nur durch Digitaldruck realisiert werden, und die Digitaldrucktechnologie kann Produkte befähigen.
In der Welle der Internetökonomie werden traditionelle Wirtschaftsfelder und Vermarktungsmodelle immer wieder durch das Konzept von "Internet +" unterwandert, wobei variable Datencodes auf Produktverpackungen verwendet werden, um Online-Anwendungen wie WeChat, QQ und anderen sozialen Apps zu entsprechen spiele einen Community-Effekt. Vorteile, Produktmarketing-Aktivitäten sind zulässig und bekannt. Während das Engagement der Verbraucher gesteigert wird, kann es auch die Verbraucher dazu anregen, mehr zu kaufen. Das Produkt-Marketing-Modell von "Variable Data Packaging + Internet" wird schrittweise von Terminal-Marken erkannt und angewendet.
Zusätzlich zu diesem Konzept der variablen Datenverpackung und des Internet-Marketings gewinnen personalisierte, kleinvolumige Verpackungsprodukte, die im Digitaldruck präsentiert werden, immer mehr Aufmerksamkeit und bilden nach und nach eine eigene Geschäftslogik. Zum Beispiel gibt es eine Firma, die Kaffeebohnen im Ausland verkauft. Es gibt viele Bauernhöfe. Das Licht, der Boden und das Wasser jeder Farm sind unterschiedlich. Die Qualität der Kaffeebohnen, die am Ende produziert werden, ist ebenfalls unterschiedlich. Um die Unterscheidung der Kaffeebohnenherkunft zu erleichtern und den Verbrauchern zu zeigen, aus welcher Farm jede Kaffeebohne kommt, werden die Kaffeebohnen jeder Farm einzeln mit dem eindeutigen QR-Code jeder Farm verpackt. Es ist einfach für Unternehmen zu sagen, aus welcher Farm die Kaffeebohnen stammen, was für die Lagerverwaltung praktisch ist. Verbraucher können auch die Lichtverhältnisse und Bodenbedingungen jeder Farm durch Scannen des QR-Codes auf der Verpackung kennen. Zufälligerweise gibt es auch eine Süßwarenproduktionsfirma in China - Shandong Green Love, ein Minzzuckerproduzent und -verarbeiter, aber 2016 hat er die erste heimische HP Indigo 20000 Digitaldruckmaschine für kleine Bestellungen eingeführt, schnell und persönlich. Süßigkeitentasche. Durch das "+ Internet" -Modell wurde Green Love Candy als "Advertising Media Sugar" ausgezeichnet, der ein neues Modell von "Sugarless Peppermint Candy + Personalisierte Verpackungsanpassung + H5-Werbung" kreiert hat, eine neue Art Süßigkeiten O2O-Modus zu spielen. . Durch den "grenzüberschreitenden Raub" hat Green Love mit der Internet- und Digitaldrucktechnologie ein eigenes Geschäftsmodell geschaffen.
Die Anwendung der digitalen Drucktechnologie auf Verpackungen ist nicht mehr nur die Einführung einiger neuartiger kleinvolumiger Verpackungen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und Hotspots verfolgen können. Stattdessen beginnt es, intensivere Modelle der Zusammenarbeit und des Produktmarketings zu erforschen. Die Anwendung der Digitaldrucktechnologie in der Verpackung wird nicht von einem Verpackungsunternehmen oder einer Reihe von Verpackungsunternehmen vorangetrieben. Dies erfordert, dass Hersteller von Endmarken sowie Druck- und Verpackungsunternehmen zusammenarbeiten, um neue Strategien für das Produktmarketing zu entwickeln, um den Fortschritt und die Entwicklung der gesamten Industriekette zu fördern.