Die digitale Transformation der traditionellen Verlagsindustrie hat zu fruchtbaren Ergebnissen geführt.
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Angesichts der digitalen Welle haben börsennotierte Unternehmen wie China Publishing, Phoenix Media und Chinese Media digitale Technologien eingesetzt, um ihre digitale Technologie zu transformieren und ihre diversifizierten Entwicklungsmethoden zu erweitern. Auf der anderen Seite haben sie die Urheberrechtsausgabe verstärkt und ihr "Ausgehen" beschleunigt.
Digitale Transformation
In der 24-Stunden-Buchhandlung von Sanlian, einem Haidian-Distrikt mit Sitz in Peking, stellte das China Securities Journal fest, dass die Anzahl der Leute, die das Buch lasen, konstant war, aber nur wenige kauften es. In Bezug auf die Problematik der Verlagsbranche sagte Liu Wei, Sekretär des China Publishing Board, Reportern: "Die Digitalisierung hat einen großen Einfluss auf traditionelle Papiermedien. Traditionelle Verlage stehen vor digitalen Transformationsproblemen. "
Ein Vertreter der Verlagsindustrie sagte dem China Securities Journal, dass die Entwicklung der Verlagsbranche in eine Phase des fortgeschrittenen Wettbewerbs eingetreten sei, mehr in Bezug auf die Veröffentlichung von Ressourcen, Marken und Marktanteilen. Für die alte Verlagsgruppe sollte mehr Wert auf Markenaufbau gelegt werden. Angesichts des Einflusses des mobilen Internets müssen Verlage digitale Technologien nutzen, um traditionelle Vorteile zu aktivieren, sich auf die Schaffung von Marken für das digitale Publizieren konzentrieren und Unternehmen die Initiative in der digitalen Welle geben.
Tatsächlich entspricht die Digitalisierung den aktuellen Leseanforderungen. Laut dem "Fünfzehnten nationalen nationalen Leserumfragebericht", herausgegeben vom China Press and Publication Forschungsinstitut, betrug die Kontaktrate von inländischen digitalen Lesemethoden für Erwachsene (Online-Lesen, Lesen von Mobiltelefonen, Lesen von E-Lesern usw.) im Jahr 2017 73,0 %. Im Jahr 2016 stiegen 68,2% um 4,8 Prozentpunkte. Die Kontaktrate der nationalen digitalen Lesemethoden für Erwachsene hat sich weiter verstärkt.
Professor Yang Haiping, stellvertretender Dekan der Graduiertenschule der Universität Nanjing, glaubt, dass die Digitalisierung der allgemeine Trend der gegenwärtigen Verlagsbranche ist. Die traditionelle Verlagsbranche sollte den Trend nutzen, das Internet aktiv nutzen, ihre eigenen Vorteile voll ausspielen und vorhandene Ressourcen nutzen, um die integrierte Entwicklung des traditionellen Verlagswesens und des digitalen Publizierens zu erreichen.
"Wie man das digitale Zeitalter verbreitet und wie man neue Produkte entwickelt." Liu Wei, Sekretär des China Publishing Board, sagte dem China Securities Journal, dass traditionelle Verlage mit digitalen Transformationsproblemen konfrontiert sind.
Digital Publishing ist zum Trend geworden. Im Juli dieses Jahres zeigte der "Nachrichten- und Presseinformationsbericht 2017" der Staatlichen Presse- und Publikationsverwaltung, dass die nationalen Verlags-, Druck- und Vertriebsservices (ohne Digital Publishing) ein Betriebsergebnis von 1.811,92 Milliarden Yuan erzielten, ein Plus von 4,5 Laut den Umfragedaten des China Press and Publication Research Institute erzielte das Digital Publishing im Jahr 2017 ein Betriebsergebnis von 707,19 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 23,6% gegenüber dem Vorjahr.
In Bezug auf die aktuelle Entwicklung der Branche erklärte Phoenix Media, dass die Nachrichten- und Verlagsbranche insgesamt vor dem Hintergrund des beschleunigten industriellen Wandels und der Modernisierung weiterhin einen anhaltenden und schnellen Entwicklungstendenz beibehalte. Die Wachstumsrate des klassischen Buchverlagsgeschäfts ist jedoch deutlich geringer als die des digitalen Publizierens, steht vor der Herausforderung eines schwachen Wachstums und der Transformationsdruck nimmt weiter zu.
Es versteht sich, dass derzeit, China Publishing und Phoenix Media, zwei Verlage auf Markenverlage angewiesen, um das Hauptgeschäft der Veröffentlichung und Verteilung zu entwickeln und zu erweitern, der digitale Transformationseffekt erscheint. Am Beispiel von China Publishing zeigt der Halbjahresbericht 2018, dass die digitale Urheberrechtsunterschrift chinesischer Verlage fast 70% beträgt und der digitale Ressourcenpool aus praktischer und kommerzieller Sicht datenorganisiert, geteilt und genutzt wird.
Aus Sicht von Phoenix Media hat das Unternehmen die Transformation und Modernisierung konsequent umgesetzt und der Beitrag des Digital Publishing hat sich weiter verbessert. Der Digital-Publishing-Umsatz von Phoenix Media betrug im Jahr 2017 906 Millionen Yuan. Unter ihnen verdiente die digitale Verlagseinheit 777 Millionen Yuan, und die traditionelle Verlagseinheit verdiente 129 Millionen Yuan.
Diversifizierte Entwicklung
Aus der aktuellen Situation sind Verlage aktiv in diversifizierter Entwicklung tätig. Der halbjährliche Bericht von Phoenix Media ergab, dass die Bildungsprodukte des Unternehmens herausragende Vorteile haben. Die Gesamtzahl der Lehrmaterialien für die Phoenix-Version ist 23, und die Anzahl der Sorten und Marktanteil an zweiter Stelle in dem Land. Während das Verlagsgeschäft gestärkt wird, baut Phoenix Media auch andere Geschäfte aus.
Eine große Brokerage-Kulturmedien-Industrie-Analyst sagte China Securities Journal, dass die Buchverlagsbranche stetig wächst und stetig wächst. Viele Verlage streben nach Diversifizierung und suchen nach geschäftlichen Durchbrüchen und steigender Profitabilität.
Laut dem Halbjahresbericht von Phoenix Media, auf der Grundlage der Konsolidierung der Vorteile des traditionellen Geschäfts, das Unternehmen weiter verstärkt seine Transformation und Modernisierung, aktiv verbessert die industrielle Layout und aktiv die Bereiche Smart Education, Film und erweitert Fernsehen, Berufsausbildung, Cloud Computing, Big Data, Spiele und Unterhaltung.
Insbesondere der Film- und Fernsehsektor von Phoenix Media ist in eine gute Entwicklung eingetreten. Im Jahr 2017 wurde die Fernsehserie "The Name of the People" von Phoenix TV auf Hunan Satellite TV ausgestrahlt. Im vergangenen Jahr hat Phoenix Media die Anteile von PPTV an der Suning-Gruppe übertragen, um ein Kapitalanlageergebnis von rund 98 Millionen Yuan zu erzielen. In der ersten Hälfte des Jahres 2018 wurden Phoenix Legends Film "Nichts zu fragen über West" und "Liebe der Antarktis" veröffentlicht.
Yang Haiping glaubt, dass die zukünftige Verlagsbranche sich nicht nur auf die Verbreitung der Hochkultur konzentrieren und die Entwicklung der Branche leiten sollte, mit Schwerpunkt auf Verlagswesen und Vertrieb, vertiefte Geschäftsstrategie, Integration verwandter Ressourcen, energische Förderung der technologischen Innovation, Schaffung einer integrierten Service-Plattform und Online- und Offline-Kultivierung Durch die Entwicklung neuer Marktteilnehmer müssen wir Kapitalmanagement-Methoden einsetzen, um die Ressourcenzuweisung zu optimieren, verschiedene Mittel zur Förderung der Transformation und Aufwertung des Hauptgeschäfts und die Entwicklung der Integration zu ergreifen. und schrittweise das industrielle Layout des Unternehmens verbessern.
Aus der Entwicklung des diversifizierten Geschäftes mit chinesischen Medien hat sich schrittweise das Ausmaß der modernen Logistik, des Internets der Dinge, der neuen Medien, der Online-Bildung, der Internetspiele, des digitalen Publizierens und anderer Branchen im aufstrebenden Verlagswesen herausgebildet das neue Wachstumspol des Unternehmens; Die Film- und Fernsehproduktion, das Kunstgeschäft, der Kulturkomplex, die Investitions- und Finanzierungsaktivitäten sowie das neue Geschäfts- und Verlagswesen bildeten eine effektive Synergie.
Unter ihnen ist Zhixingtong von Chinese Media zu einem der chinesischen Spielefirmen mit starken Auslandseinsätzen geworden, und mehr als 90% seiner Einnahmen kommen aus Übersee-Märkten. Im Jahr 2017 erzielte der von Zhixingtong vertretene Geschäftsbereich New Media New Business einen Umsatz von 4,052 Milliarden Yuan; Die Bruttogewinnmarge betrug 63,19%, ein Anstieg um 3,94 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. In der ersten Hälfte des Jahres 2018 erzielte der Bereich New Media New Business einen Umsatz von 1,17 Milliarden Yuan, was für das Unternehmen weiterhin ein stabiler Gewinnwachstumsfaktor war.
Für die diversifizierte Entwicklung von Verlagen ist Yang Haiping der Ansicht, dass diversifizierte Geschäftsvorteile offensichtlich sind, die operativen Risiken von Verlagshäusern dezentralisieren, zur Verbesserung der Marktrisikopräventionsfähigkeiten beitragen, die Erforschung des internen Potenzials von Verlagshäusern erleichtern und eine optimale Allokation erreichen von internen Veröffentlichungsressourcen.
Yang Haiping erinnerte auch daran, dass die Verlage darauf achten müssen, dass ihre Kernkompetenzen gepflegt und gefördert werden und dass die Beziehung zwischen Wettbewerbsfähigkeit und Diversifizierung richtig gehandhabt wird. Diversifizierung des Geschäfts auf der Grundlage der Hervorhebung der Kernwettbewerbsfähigkeit und nicht der Diversifizierung in dem Fall, in dem die Kernwettbewerbsfähigkeit nicht offensichtlich ist.
Ein Vertreter der Verlagsindustrie sagte dem China Securities Journal, dass sich die Diversifizierung der Verlage immer noch auf das Hauptgeschäft konzentrieren müsse, das der Schlüssel zum Wachstum und zur Stärke der Verlage sei. Zum Beispiel ist China Publishing ein Verlag mit geistes- und sozialwissenschaftlichen Publikationen als Hauptgeschäft. Seine Akzidenzdruckerei, Zhonghua Book Company und Sanlian Bookstore sind bekannte Verlagshäuser, die auf der Basis von Originalmarken unterteilt werden können. Segmentieren Sie den Markt und konsolidieren Sie die Vorteile traditioneller Marken.
Schneller gehen
Auf der einen Seite erweitern Verlage den Weg der diversifizierten Entwicklung, auf der anderen Seite beschleunigen sie das Ausgehen. Cinda Securities Research wies darauf hin, dass die Internationalisierung tatsächlich eine marktweite Exploration ist, insbesondere für den Bereich des digitalen Publizierens mit virtuellen Assets und Industrien. Die internationale Expansion ist der notwendige Weg, um Umsatz und Gewinn zu steigern.
Für den Ausbau des internationalen Geschäfts, nach der chinesischen Online- (300364) Group Chairman Tong Zhilei auf der 8. China Digital Publishing Expo vorgestellt, im Jahr 2016, schlug Chinese Online IP integrierte Entwicklung, Pan-Entertainment-Industrie Integration, von Bildung und Kultur Nehmen Sie die Tempo der Internationalisierung. Im Jahr 2018 unterzeichnete Chinese Online ein Projektkooperationsabkommen mit dem Fairbank Chinese Research Center der Harvard University und dem Chinese Ancient History Research Center der Universität Peking, um das Projekt zu unterzeichnen (CBDB Chinese Historical Biography Database). Die digitale Personalplattform "Introduction" umfasst insgesamt ca. 410.000 Biographien und Werke (ca. 400 Millionen Wörter) von der Prä-Qin bis zur späten Qing.
Aus Yang Haipings Sicht haben sich jedoch ausländische bekannte Verlagsgruppen wie Reed Elsevier, die Pearson Education Group, die McGraw-Hill Group usw. im Laufe der Jahre entwickelt und angesammelt, und der Grad der Internationalisierung ist sehr hoch. Wir haben reichhaltige Erfahrung in den Bereichen Urheberrechtshandel, Publikationsmarketing, kooperatives Publizieren, Nutzung von Global Publishing-Ressourcen und Kapitalbetrieb gesammelt. Aufgrund kultureller Unterschiede, Sprachunterschiede, Unterschiede in den Werten, Vertriebskanälen, der Präsentation von Inhalten und dem Mangel an internationalen Talenten ist jedoch noch viel zu tun in der Internationalisierung der chinesischen Verlagsbranche.
Insbesondere glaubt Yang Haiping, dass das erste darin besteht, das kooperative Verlagswesen weiter zu fördern, ausländische Verlagsinstitutionen einzurichten und von der Anleihe von Schiffen zum Schiffbau auf See zu wechseln; Zweitens, um eine Kombination von inländischen Verlagstalenten mit internationaler Vision und ausländischen Verlagstalenten zu schaffen. Das Verlagsteam; Die dritte besteht darin, den ursprünglichen Anteil hochwertiger Veröffentlichungen zu erhöhen und aktiv mehr und bessere Originalwerke zu schaffen und diese mit der Welt zu teilen.
Aus Sicht des chinesischen Verlagswesens hat sich das Unternehmen das strategische Ziel gesetzt, eine international renommierte Verlagsgruppe aufzubauen. Der Halbjahresbericht zeigt, dass China Publishing in der ersten Hälfte des Jahres 2018 den Aufbau von "Ausgeh-Inhalten" verstärkte, ein "Ausgehen" -Programm zur Themenauswahl einrichtete und plante, den berühmten Überseeförderplan berühmter Chinesen umzusetzen Meisterwerke, die sich auf "große Monster in der Verbotenen Stadt" und "Vorlesen" konzentrieren. Und andere Projekte. Sanlian Hyperbookstore gewann den "China Bookstore Spirit Award" auf der Londoner Buchmesse.
Phoenix Media erweitert auch seine Urheberrechtsausgabe, und der Effekt des "Ausgehens" ist offensichtlich. Der Halbjahresbericht des Jahres 2018 zeigt, dass Phoenix Media darauf besteht, die Offenheit und Kooperation der Innovationsfähigkeiten zu stärken, die "chinesische Geschichte" zu loben, das Niveau des Publizierens nach außen zu verbessern und den internationalen Einfluss zu verstärken die Aufgabe der Copyright-Ausgabe für ein halbes Jahr, und Output-Indikatoren für das ganze Jahr. 71% wurden abgeschlossen.
Yang Haiping glaubt, dass die chinesische Verlagsbranche die Urheberrechte weiter steigern, die "chinesische Geschichte" in einer internationalen Sprache sprechen, den Charme der chinesischen Kultur zeigen, die spirituelle Einstellung der Chinesen in der neuen Ära zeigen und das "Verlagswesen" verändern sollte "ins" Publizieren. " ".