Müssen Drucker eine Marke aufbauen?
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Am 28. Februar hielt der Verband ein Mittagessen ab, um die oben genannten Fragen zu diskutieren, und lud Herrn Feng Han, einen Partner des Markenworkshops, ein. Natürlich ist Herr Fengs Antwort - Notwendigkeit! Nicht nur der Drucker, sondern auch die Druckindustrie selbst muss eine Marke aufbauen. Die Hong Kong Graphic Arts Society hat in den letzten Jahren auch viel auf diesem Gebiet gearbeitet!
Der Autor startete vor vielen Jahren mit der Einführung in die Graphic Arts Society und trat speziell den Kolumnen "People Interview" und "Factory Tour" bei. Dies liegt daran, dass die Druckindustrie einen sehr zurückhaltenden Stil hat. Die Bevölkerung in Hongkong kennt nur Textilien, Kleidung und Elektronik. Die Industrien haben die Wirtschaft in Hongkong stetig weiterentwickelt. Tatsächlich hat die Druckindustrie seit den 1950er Jahren eine Vielzahl von Beschäftigungsmöglichkeiten geschaffen und Auslandsaufträge gemacht, um Devisen für Hongkong zu verdienen. Darüber hinaus glaubt die Öffentlichkeit, dass die Druckindustrie sehr alt und arbeitslos ist. Tatsächlich ist die Technologie, die in der Druckindustrie verwendet wird, oft weiter fortgeschritten als andere Branchen. Die Mafia existiert längst nicht mehr und die Professionalität ist extrem hoch. Die Bedürfnisse des Gehirns und des Herzens sind weit größer als die Arbeit.
Herr Feng Han ist ein Hongkonger Wirtschafts- und Marketingfachmann. Dieses Mittagessen ist ein neuer Versuch der Gesellschaft. In dieser Form hoffe ich, dass jeder in einer entspannteren und interaktiven Situation miteinander diskutieren und austauschen kann. Die Versammlung von mehr als 30 Personen wird in Kürze gefüllt.
Was ist die marke
. Marke ist eines der beliebtesten Konzepte in der aktuellen Marktforschung
. Marken werden auch in der Marktforschung am meisten missbraucht und missverstanden.
Unter Marke versteht man das Verständnis der Verbraucher / Kunden über die Produkte / Dienstleistungen Ihres Unternehmens, ob intuitiv, emotional oder rational.
Genau wie die Marken einiger Unternehmen kennen sich die Menschen und wissen, welche Produkte, Berufe usw. sie in Werbematerial enthalten. Herr Feng verwendete die Marke Nike als Beispiel. Natürlich verbindet sich jeder mit Sportartikeln.
Der Autor hielt vor drei Jahren einen Vortrag über das Re-Branding des KMU-Unterstützungszentrums der Abteilung Handel und Industrie. Mehr als 300 Sitze waren besetzt, die meisten davon waren Inhaber von KMU und das Stadtpersonal. Verstehen Sie die Bedeutung der Marke. Es ist keine leichte Aufgabe, eine Marke aufzubauen, und es sind viele Arbeitskräfte und Materialressourcen erforderlich.
Herr Feng ging, um die Gäste auf das Markenzeichen von Lee Kum Kee zu testen. Jeder kann über Sojasauce, Austernsauce und andere Produkte sprechen. Es zeigt, dass die Marke in den Köpfen der Menschen sehr beeindruckt ist.
Viele Leute denken, dass nur Konsumgüter eine Marke aufbauen müssen. Tatsächlich sind wir mit Produkten des täglichen Bedarfs wie Kommunikationsprodukten, Computersoftware, Automobilen, Banken, Websites, Transportmitteln usw. konfrontiert, die alle bekannte Marken, nicht bestimmte Arten von Produkten und bestimmte Arten von Dienstleistungen haben. Brauchen Sie eine Marke?
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das bestimmte Geräte oder Dienstleistungen benötigt. Egal, ob es sich um Einkaufspersonal, Marketingmitarbeiter oder sogar um Chefs handelt, warum sollten Sie einen Firmennamen oder eine Marke wählen? Welche Auswirkungen werden sie haben? Die meisten von ihnen tauschen angemessene Qualität zu angemessenen Preisen. Wenn sie die Qualität von Dienstleistungen oder Produkten nicht vorhersagen oder vorhersehen, dann sind Marken die Faktoren, die sie berücksichtigen. welche berühmten Marken, alte Marken und so weiter.
Die Marke ist keine Marke, kein Firmenname, welche Art von Wort und Design so einfach ist. Hinter der Marke stehen sieben Schlüsselelemente:
zuverlässig
Preis
Warenkategorie
Qualität der Ware
Kundendienst
Ruf
Mehrwert für den Benutzer
Wie hoch ist der Markenwert der sieben Elemente?
Im Juli 2005 wurden die Top-10-Marken der Welt wie folgt bewertet:
Markenbewertung (US $)
Coca-Cola - 67,5 Milliarden
Microsoft - 59,9 Milliarden
IBM - 53,4 Milliarden
General Electric - 50 Milliarden
Pentium - 35,6 Milliarden
Nokia - 26,5 Milliarden
Disney - 26,4 Milliarden
McDonalds - 26 Milliarden
Toyota - 24,8 Milliarden
Marlboro - 21,1 Milliarden
5 wichtige Schritte zum Aufbau einer Marke
1) Verstehen Sie den Status Ihrer Person (Geschäft / Produkt / Dienstleistung)
2) Verstehen Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Person (Geschäft / Produkt / Dienstleistung) auf dem Markt und im Vergleich zu den wichtigsten Wettbewerbern
3) Bestimmen Sie die Eigenschaften Ihres Unternehmens (Unternehmen / Produkt / Dienstleistung).
4) Spielen Sie die Rolle von sich selbst (Geschäft / Produkt / Service)
5) Setzen Sie sich (Geschäft / Produkt / Dienstleistung) mit einer klaren Positionierung in den Markt
Wenn Sie die obigen 5 Schritte ausführen, können Sie ein erfolgreiches und wertvolles Image für Ihre Marke entwerfen. Natürlich ist der Aufbau einer Marke nicht einfach, aber es ist schwieriger zu pflegen. Daher haben einige große Unternehmen eine CBO-Position, d. H. Einen Brand Branding Officer, der die eigene Marke aufrechterhält und entwickelt.
Das Unternehmen des Autors hat Marken für viele Unternehmen etabliert und umgebaut. Der Wiederaufbau einer Marke ist oft schwieriger als der Aufbau einer Marke. Nach der Etablierung der Marke ist es daher notwendig, sie im Unternehmen einzusetzen und gut zu nutzen. Sobald die Marke zerstört ist, ist dies eine Verschwendung von Anstrengungen, und die Konkurrenten werden sie leicht nutzen können, und der Wiederaufbau braucht Zeit. Soweit ich sehen kann, werden große Unternehmen auch keine Marken bauen. Viele lokale Kleinunternehmen haben vor mehr als 10 Jahren sorgfältig Marken aufgebaut. Darüber hinaus bemühen sich öffentliche Einrichtungen, Schulen usw. auch, ihr Markenimage für sich selbst zu gestalten!