Pop-Up-Bücher werden als Pop-Up-Buch bezeichnet (Pop-Up bedeutet Pop-Up) und beziehen sich auf Papierbücher, die verschiedene dreidimensionale Strukturen und Mechanismusdesigns verwenden, um einen dreidimensionalen oder sogar mehrdimensionalen Raum zu schaffen [1]. Seit dem 19. Jahrhundert erfreuen sich Pop-up-Kinderbücher in westeuropäischen Ländern großer Beliebtheit, große Verlage wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich haben Pop-up-Kinderbuchstudios gegründet und die Entwicklung von Pop-up-Kinderbüchern hat begonnen ein goldenes Zeitalter. Nach dem Zweiten Weltkrieg verlagerte sich der kulturelle Schwerpunkt insgesamt nach Westen und der amerikanische Kinderbuchmarkt nahm die Spitzenposition der Pop-up-Kinderbücher ein. Mit der Reife der Technologie zur Herstellung von Pop-up-Büchern für Kinder wurden ihr interaktives Design und ihr unterhaltsames Erlebnis vollständig entwickelt, und die Hauptfunktion hat sich von der Bildung zur Unterhaltung verlagert.
Chinas Pop-up-Kinderbücher kamen spät auf den Markt, und erst nach Chinas Beitritt zur WTO führten inländische Verlagsinstitute bewusst ausländische Pop-up-Kinderbücher in China ein, und Pop-up-Kinderbücher wurden von inländischen Lesern anerkannt. In den letzten Jahren haben sich die Art und der Verkauf von Kinder-Pop-up-Büchern in China mit der immer umfangreicheren Erfahrung in der Einführung, OEM und Produktion ausländischer Pop-up-Kinderbücher erheblich weiterentwickelt, und eine Reihe von Marken haben sich auf Kinder-Pop-up-Bücher konzentriert Neue Bücher wie „Fun Fun“, „Children's Fun“ und „Little Mammoth Children's Books“ sind nacheinander erschienen und haben in China eine neue Ära der Veröffentlichung von Pop-up-Kinderbüchern eingeläutet.
I. Die aktuelle Situation der Veröffentlichung von Pop-up-Kinderbüchern in China
Die Entwicklung von Pop-up-Kinderbüchern in China kann in zwei Phasen unterteilt werden: 2006-2016 ist das erste Jahrzehnt, in dem Pop-up-Kinderbücher noch in den Kinderschuhen stecken und Verlagsinstitute und der Massenmarkt abwarten. und-sehen Zustand; Nach 2016 haben sich Pop-up-Kinderbücher rasant entwickelt und es wurden bemerkenswerte Ergebnisse in Bezug auf Veröffentlichungsumfang, Buchtyp, Produktform und Vertriebskanäle erzielt.
1. Der Umfang der Veröffentlichungen nimmt von Jahr zu Jahr zu und der Marktwert wird offengelegt
Nach der frühen Einführung der Veröffentlichung von Pop-up-Kinderbüchern hat der Umfang der Pop-up-Kinderbücher in China ein gleichmäßiges Wachstum erreicht, was ein starkes Wachstumspotenzial zeigt. Offene Buchdaten zeigen, dass die Zahl der Verlagsinstitutionen, die an der Entwicklung von Pop-up-Kinderbüchern in China beteiligt sind, von 2016 bis 2020 von 209 auf 278 gestiegen ist, unabhängig davon, ob es sich um eine umfassende Verlagsinstitution, eine professionelle Verlagsinstitution oder ein privates Buch handelt Das Unternehmen hat die Planung sowie die Produktforschung und -entwicklung von Pop-up-Kinderbüchern intensiviert, und der Wettbewerb ist immer härter geworden. Gleichzeitig stieg der Anteil der Kinder-Pop-up-Bücher am Kinderbuchmarkt von 2,75 Prozent auf 3,59 Prozent und der Anteil von Yards und Oceans von 5,09 Prozent auf 11,1 Prozent, wodurch drei Produktlinien origineller Kinder-Pop-Up-Bücher entstanden. Up-Bücher, importierte Pop-up-Kinderbücher und originelle Pop-up-Kinderbücher [2].
Es ist erwähnenswert, dass die Preise für Pop-up-Kinderbücher im Allgemeinen höher sind als die Preise für andere neue Kinderbücher und dass auch die Wachstumsrate von Yards and Oceans neue Höchststände erreicht hat, was den Boom der Veröffentlichung von Pop-up-Kinderbüchern widerspiegelt. Laut der Statistik der Kinderbuch-Verkaufsliste von Januar bis März 2022 kosten die drei besten Pop-up-Bücher für Kinder 330 Yuan, 275,2 Yuan bzw. 488 Yuan, davon „Harry Potter Pop-up-Bücher: Hogwarts“. „Schule für Hexerei und Zauberei“ zum Preis von 488 Yuan ist ein einzelnes Buch, während die drei besten Bilderbücher für Kinder nur 58 Yuan, 40 Yuan und 318 Yuan kosten, was die Preisakzeptanz der Leser für Pop-up-Kinderbücher zeigt.
2. Buchtypen blühen auf und die traditionelle Kultur gewinnt an Dynamik
Die Arten von Pop-up-Kinderbüchern umfassen hauptsächlich populärwissenschaftliche Erkenntnisse und IP-Anpassung. Diese beiden Genres wurden auf ausländischen Märkten getestet und von Verlagen über Originalausgaben oder lokalisierte Anpassungen für Feed-Reader importiert. Wissenschaftlich-kognitive Kinder-Popup-Bücher basieren auf naturwissenschaftlichem Wissen, vom täglichen Leben bis hin zu Astronomie und Geographie, und bieten eine Vielzahl von Buchprodukten, um die Neugier und den Wissensdurst von Kindern zu stillen, wie zum Beispiel das Kinder-Popup-Buch „Unser Körper“ für menschlichen Körperstruktur, das Pop-up-Buch „Earth Pop-up Book“ für Kinder in Geographie und das Kinder-Pop-up-Buch „Little Player in Mathematics“ für mathematische Berechnungen. IP-adaptierte Popup-Bücher für Kinder verwenden bekannte IPs wie Film und Fernsehen, Animation und Spiele, um Popup-Bücher für Kinder zu erstellen, und leiten eine Vielzahl von Produkten auf der Grundlage der Ausübung des Einflusses des ursprünglichen IP ab, z Pop-up-Kinderbücher wie Katz und Maus, Peppa Wutz, Schneewittchen und Sieben Zwerge.
In den letzten Jahren haben sich mit der Reife der lokalen Entwicklungserfahrung Chinas im Bereich Kinder-Popup-Bücher neue Bereiche für Kinder-Popup-Bücher erschlossen, indem sie sich auf die hervorragende traditionelle chinesische Kultur konzentrieren. Darunter sind nicht nur Originalwerke mit verschiedenen traditionellen Kulturelementen als Thema, wie Feste, Sonnenbegriffe, Tierkreiszeichen, Kostüme, Kulturmuseen usw., sondern auch traditionelle Erzähltexte, wie Volksmärchen, Mythen und Legenden , Tang-Poesie und Song-Poesie sowie die zweite Verarbeitung klassischer Meisterwerke, die sowohl Mundpropaganda als auch Marktanerkennung gewonnen hat.
3. Bücher haben eine wunderbare Form und beinhalten digitale Technologie
In der aktuellen Phase werden Kinder-Pop-up-Bücher in immer vielfältigerer Weise präsentiert, beispielsweise als Pop-up-Bücher, Daumenkino-Bücher, Touch-Bücher, Handpuppenbücher, Multimedia-Bücher und andere speziell geformte Bücher. Nehmen wir als Beispiel das gängigste Pop-up-Buch: Sobald der Leser das Buch öffnet, wird die Form im Buch sofort auf der Seite angezeigt. Diese Transformation von flach zu dreidimensional hinterlässt beim Leser eine starke visuelle Wirkung. Da bei Kinder-Popup-Büchern besondere Anforderungen an den Druckprozess gestellt werden, machen Verlage oft große Aufregung um das Papiermaterial. Beispielsweise übernimmt die Reihe „Magic Color-Change Bath Book“ den Druckprozess der Wasserverfärbung. Wenn junge Leser mit Wasser oder einem Wasserstift malen, erzeugt das Schwarz-Weiß-Bild im Buch Farbveränderungen, die nicht nur das Bild verbessern visuelle Wirkung, sondern erhöht auch die Lesbarkeit des Buches.
Darüber hinaus hat sich auch die Kombination von Pop-up-Kinderbüchern und digitaler Technologie vertieft, und es wurde begonnen, Technologien wie KI, AR, VR, MR und andere Technologien in die Entwicklung und Produktion von Pop-up-Kinderbüchern zu integrieren. Beispielsweise deckt die von der CITIC Publishing Group herausgegebene ausländische Ausgabe des Buches „Science Runs Out“ viele Bereiche ab, die Kinder noch nicht berührt haben, wie etwa das himmlische Universum, prähistorische Biologie, Naturkatastrophen und moderne Wissenschaft. Das Buch nutzt AR-Technologie, um verschiedene reale Szenen zu erstellen, und Kinder können ihre Erscheinungsmerkmale und inneren Strukturen über Mobiltelefone, Tablets und andere elektronische Geräte spüren und ihren Denkraum erweitern [3].
4. Online-Kanäle werden vollständig ausgebaut und Marketingmethoden diversifiziert
Als äußerst praktische Buchkategorie wurden Pop-up-Kinderbücher zunächst über Offline-Kanäle wie den Xinhua Bookstore und bekannte private Buchhandlungen vertrieben. Mit der allgemeinen Online-Migration des Buchverkaufs sind Kinder-Popup-Bücher stark von Online-Kanälen abhängig geworden. Öffentliche Daten zu offenen Büchern zeigen, dass der aktuelle Anteil der Online-Kanäle für Kinder-Pop-up-Bücher mehr als 90 Prozent ausmacht und damit den Anteil anderer Kinderbuchkategorien bei weitem übersteigt [4]. Dies ist einerseits auf die kontinuierliche Iteration von Online-Kanälen zurückzuführen, und verschiedene neue Buchverkaufsplattformen wurden aus dem traditionellen E-Commerce abgeleitet, wie z. B. die WeChat-Community, Douyin, Live-Übertragungsplattformen usw. Andererseits ist die Hohe Preise für Kinder-Popup-Bücher können zu höheren Verkaufsrabatten auf Online-Plattformen führen.
Der Boom der Online-Kanäle hat zu einer neuen Art der Vermarktung von Pop-up-Kinderbüchern geführt. Live-Streaming-Marketing fördert die direkte Transformation von Pop-up-Kinderbüchern durch den Segen von KOLs, KOCs, wie Müttern, Gastgebern und Kulturwissenschaftlern. Crowdfunding-Marketing reduziert das Marktrisiko, das durch die hohen Produktionskosten von Pop-up-Kinderbüchern entsteht. Beispielsweise wählte die limitierte Auflage von „Opening the Forbidden City“ und „Zhaojian Forbidden City“ aus dem Jahr 2020 die Crowdfunding-Plattform Modian APP als Vertriebskanal und legte einen Crowdfunding-Zeitraum von 15 000 Tagen vor für alle Internetnutzer, und infolgedessen war das Projekt in weniger als 20 Tagen nach seinem Start ausverkauft.
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