2018 Kinder Medien Umfrage Ergebnisse
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Laut einem Bericht der deutschen Printmedien vom 8. August lesen 70% der Kinder im Alter von 4 bis 13 Jahren mindestens mehrmals pro Woche Bücher oder Zeitschriften auf Papier. Digitale Endgeräte und Lesemedien haben daher in dieser Altersgruppe wenig Wirkung. Dies ist eines der Ergebnisse der Kindermedienumfrage 2018, und eine zweite Umfrage wurde durchgeführt. Die wichtigsten Erkenntnisse sind wie folgt:
Snacks oder Lesen: Kinder geben etwas Geld aus, um Süßigkeiten zu kaufen - oder Zeitschriften zu kaufen. Der erste ist zu essen und zu trinken und dann zu lesen und lesen Freizeit Bücher: Süßigkeiten und Zeitschriften sind an der Spitze der Einkaufsliste.
Es ist nicht "entweder ... oder ...", sondern "beide" - das ist ein wichtiges Ergebnis der Kindermedienumfrage 2018. Deutsche Kinder sind daher nicht nur in der Simulation, sondern auch in digitalen Medien und Freizeitaktivitäten aktiv und können beide Medien nutzen. Ein weiteres Ergebnis: Trotz der zunehmenden Digitalisierung ziehen sich Kinder nicht in die virtuelle Welt zurück, sondern nutzen alle Sinne, was in ihrer Umgebung passiert. Zum Beispiel wollen sie nicht nur draußen spielen, sondern auch auf der Straße spielen. Bei der Verwendung von Medien spielen jedoch Papier und Druck eine wichtige Rolle:
▪ 75% aller deutschen Kinder zwischen 4 und 13 Jahren lesen mindestens mehrmals pro Woche Bücher oder Zeitschriften. Drucken ist unersetzlich, und elektronische Endgeräte und Lesemedien spielen in keinem Alter eine besondere Rolle.
▪ Kinder benutzen alle Kommunikationsmethoden: von Telefonanrufen über SMS bis hin zu traditionellen Briefen.
▪ Kindergeld ist der Liebling, um Süßigkeiten zu kaufen - gefolgt von Zeitschriften.
▪ Kinder sind auch Sammler: Zeichnungen und Postkarten, wie Zeitschriften, sind auch ihre Sammlung.
▪ 84% aller befragten Kinder gaben an, Zeitschriften zu führen, um sie häufig lesen zu können.
Natürlich haben Zahlen auch einen besonderen Reiz für Kinder:
▪ Mobiltelefone oder Smartphones sind das wichtigste Ziel für 41% der Kinder, gefolgt von 33% für Handhelds oder Spielkonsolen und 32% für Tablets.
▪ 25% der Kinder zwischen 4 und 13 Jahren sind bereit, Brettspiele zu spielen. Aber viele Kinder mögen Spiele.
▪ Was das Internet betrifft, variiert es je nach Alter: je älter die Kinder sind, desto aktiver sind sie über das Netzwerk.
Über die Untersuchung:
Die sechs deutschen Verlage haben gemeinsam zum zweiten Mal eine repräsentative Umfrage zum Kindermedien-Umfrageprojekt veröffentlicht. Die Umfrage vermittelte ein Verständnis für die Medienwelt und Lebensrealität von 7,29 Millionen Kindern im Alter von 4 bis 13 Jahren in Deutschland.
In der Umfrage ging es darum, wie Kinder auf die Unterhaltung durch Simulationen und Zahlen reagieren, welche Themenaktivitäten die Altersgruppe hat, welche Wünsche Kinder fördern und welchen Freiraum sie in der Familie haben.
Als objektive Befragung von Kindermagazinen sollten Kindermedienbefragungen die Grundlage für die strategische Planung von Medienmix im Kindermarketing bilden.
In der Kindermedienumfrage 2018 wurden insgesamt 41 Zeitschriften für Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren und 27 Zeitschriften für Vorschulkinder im Alter von 4 bis 5 Jahren befragt. Insgesamt wurden 2.649 Zwei-Wege-Interviews zwischen Kindern zwischen 6 und 13 Jahren durchgeführt ein Vertreter der 5,83 Millionen deutschen Kinder dieser Altersgruppe von einem Erziehungsberechtigten. Diese Daten werden durch weitere Informationen von Pädagogen zu den befragten Kindern ergänzt. Zusätzlich wurde eine Befragung der Vorschulaltersgruppen 4 und 5 durchgeführt. 652 Interviews mit wichtigen Pädagogen (meist Mütter) führten zu einem repräsentativen Verständnis der Medien, die von 1,43 Millionen deutschen Kindern dieser Altersgruppe verwendet wurden. Alle Umfrageergebnisse sind in Tabellenform organisiert. Datentrennung nach Altersgruppen und Geschlecht.