Neuseeland Wein knallt Medaillen auf Weinflaschen
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Kürzlich begann fast die Hälfte der neuseeländischen Weine, Medaillen auf den Flaschen zu drucken. Es wird berichtet, dass dies daran liegt, dass die gedruckten Medaillen den Kauf fördern können. Es wird berichtet, dass dieses Phänomen auf dem chinesischen Markt extremer ist. Einige der "großen Preise" auf dem Markt sind nicht hoch, selbst einige Marken betrachten die Auszeichnung als die einzige und stellen den Wagen vor das Pferd. Die Insider sagen, dass es nur der erste Schritt ist, um den Autoritäts-Award für Wein zu erhalten. Die Medaille auf der Flasche festzuhalten, ist nur ein Aspekt des erfolgreichen Verkaufs.
Es gibt 9 Medaillen auf dem Weinetikett.
Einmal nahm der Autor an einem Empfang teil, der von einer Spirituosenfirma veranstaltet wurde. Das Unternehmen ist spezialisiert auf Weißwein und verkauft auch einige Weine. An der Rezeption veranstaltete der Veranstalter einen Wein mit 9 Medaillen. Laut einem Mitarbeiter des Veranstalters sagte der Autor: Dieser Wein mit vielen Medaillen ist besonders beliebt in Städten der dritten und vierten Reihe. Viele Kunden sehen so viele Medaillen, sie werden spüren, dass die Qualität des Weins sehr gut ist und die Gäste ein Gesicht haben.
Der Autor besuchte einmal den Weinkeller eines Landkreises in Guangdong und stieß auf ähnliche Produkte. Dieser Weinkeller ist ein selbst betriebener Wein, der von einem ausländischen Chinesen gekauft wurde. Einer der Weine gewann in einem bestimmten Wettbewerb eine Goldmedaille und wurde vom Laden an der auffälligen Stelle des Weinkellers ausgestellt. Die Flasche dieses Weins wird auch gepostet. Ein großes Medaillenlogo.
Interessanterweise gibt es eine lange Liste englischer Wörter auf dieser Medaille. Das Design ist ziemlich "European Royal Fan". Auf den ersten Blick gilt es als Auszeichnung einer englischen Institution. Durch die Anfrage des Autors wird dieser Preis jedoch von einer chinesischen Organisation vergeben, die nicht sehr autoritativ ist.
Einige "große Gewinn" Schwellen sind nicht hoch
In der Tat ist es für Weinhändler nicht schwierig, eine Medaille für ihre Produkte zu erhalten.
Laut einer Person, die regelmäßig an verschiedenen Auswahlaktivitäten teilnimmt, ist der heutige Weinauswahlwettbewerb sehr gutaussehend, es gibt fünf oder sechs Veranstaltungen in Frankreich, und es gibt vier oder fünf Veranstaltungen in China. Es gibt keinen berühmten Grand Prix. Es ist noch zahlreicher. Sie können die Bühne beiläufig aufstellen, mehrere Weinexperten bitten, mit der Bewertung und der Auszeichnung zu beginnen.
"Zweitens, einige der weniger bekannten so genannten Hauptpreise, die Schwelle der Auszeichnung ist nicht wirklich hoch. Viele Verbraucher denken, dass der Wein Grand-Prix ist das gleiche wie die Olympischen Spiele. Es gibt nur eine Goldmedaille, aber in der Tat Es gibt viele Goldmedaillen, das gleiche gilt für Silber- und Bronzemedaillen.In einigen Wettbewerben, um den Weinhändlern zu gefallen, die Wein zur Teilnahme geben (viele werden zahlen), wird die Prämienrate erhöht, die Gewinnrate ist vorbei 50%, und selbst die unzuverlässige Ereignisgewinnrate erreicht sogar 100%. " Die Person sagte zu.
Laut einer Person, die mit dem Wine Grand Prix vertraut ist, sagte der Autor: Es gibt auch eine Reihe von Betrügereien im Grand Prix. Zum Beispiel werden spezielle Preise für diese "Beziehungen" eingerichtet.
Einige Marken betrachten die Auszeichnung als die einzige und stellen den Wagen vor das Pferd.
Man kann sehen, dass es ein i-Tüpfelchen ist, den Wert des Weins durch die Auszeichnungen zu erhöhen, und nicht die Kohle. Aber der Autor wurde auch einigen der invertierten ausgesetzt.
Der Autor hat einige Hersteller kontaktiert und die Auszeichnungen geliebt. Ihre Weine wurden nicht nur an große Wettbewerbe geschickt, um an den Awards teilzunehmen, sondern das Unternehmen verlor jahrelang Geld. Es gibt auch einige kleine Weingüter, die sich darauf spezialisieren werden, einige Spitzenweine zu brauen, um an internationalen Wettbewerben teilzunehmen und Preise zu gewinnen. Dieser Wein ist entweder nicht in Massenproduktion oder der Preis ist zu hoch, was zweifellos eine Möglichkeit ist, den Wagen vor das Pferd zu stellen.
Wang Dehui, General Manager von Shenzhen Zhide Marketing Planning Co., Ltd. wies darauf hin, dass es mit dieser Art von Wagen noch viele Dinge zu tun gibt. Bei vielen Weinwettbewerben können Unternehmen ihre eigenen Proben zur Verfügung stellen. Ist die von der Firma bereitgestellte Probe ein eigener Wein? Haben Sie den gleichen Alkohol wie andere Produkte auf dem Markt? Ich bin skeptisch.
"Darüber hinaus haben einige A-Produkte von Unternehmen Preise gewonnen. Infolgedessen verwenden alle die gleiche Serie von Produkten diese Medaille, die definitiv nicht streng ist." Sagte Wang Dehui.
Die Vergabe der Auszeichnung ist nur der erste Schritt
Natürlich, nachdem Sie einige autoritative Preise erhalten haben, wird es den Umsatz mehr oder weniger helfen. Der erwähnte Weinhändler, der dem Autor einen bestimmten französischen Wein verkauft hat, sagte dem Autor, dass die Medaille auf der Flasche nur ein Aspekt des erfolgreichen Verkaufs sei.
"Neben dem Preis sind Geschmack und Aussehen sehr wichtig. Bei diesem Wein handelt es sich um eine Holzkiste mit einem Design in Schwarzgold, das die Verbraucher groß erscheinen lässt ", sagte er. Dieser Weintrinker schmeckte auch die 13% vol des Grades, nicht zu niedrig in der Französisch AOC, und die Frucht ist sehr reich und süß, sehr geeignet für den chinesischen Geschmack.
Der nächste Schritt ist das Marketing. Wenn der Wein im Online-Shop aufgehängt wird, wird er an prominenter Stelle neun Auszeichnungen aus Frankreich, China und Japan ausstellen und den Wein kühn im Eichenfass markieren. Es wird davon ausgegangen, dass dieser Wein bei der Förderung von 9 Auszeichnungen, darunter 5 Gold- und 4 Silberpreise, besonders hervorgehoben wird. Einschließlich der Goldmedaille für den prestigeträchtigen Preis des Bordeaux Wine Grand Prix.
Als Wang Dehui über dieses Thema sprach, gab er der Weinfirma vier Vorschläge:
Erstens, denke nicht, dass dein Produkt sich gut verkaufen wird, nachdem du den Preis gewonnen hast. Der Preis ist nur einer der Gründe für den Kauf und die Auswahl der Verbraucher, aber es handelt sich nicht um einen direkten Kausalzusammenhang.
Zweitens, fang nicht an, den Preis zu erhöhen, wenn du den Preis gewonnen hast. Der Preis scheint mit dem Preis zusammenzuhängen, der im Wesentlichen durch das Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage verursacht wird. Fühlen Sie sich frei, die Preise zu erhöhen, damit die Verbraucher Sie nicht billigen, und das Ergebnis ist schlechter.
Drittens müssen wir auf den wahren Goldgehalt und die Echtheit des Auswahlereignisses achten. Manchmal verstehen die Verbraucher das vielleicht nicht, aber die Branche versteht es.
Wang Dehui wies darauf hin: Der Preis ist nur ein Mittel, kein Zweck. Unternehmen müssen die Produktqualität verbessern, aber nicht die Qualität verbessern, um zu gewinnen, sondern den Konsumenten besser entgegentreten.